La rotulación como medio de comunicación

Del mismo modo en el que al diseñar un cartel distribuimos la información según distintas jerarquías y nos apoyamos en los elementos gráficos para hacer énfasis en lo que queremos destacar, la rotulación nos sirve para destacar nuestro local sobre el resto. En los locales y oficinas, utilizamos la rotulación como medio de comunicación.

Porque no pensarías que los rótulos se ponen aleatoriamente y sin darle muchas vueltas, ¿verdad? Aunque puedas recordar ejemplos que te hagan pensar eso, ya te decimos que para nada. Precisamente porque, como medio de comunicación, la rotulación es un punto clave para tu negocio. Transmitirá todo aquello que intentes transmitir también con tu logo o con tu imagen corporativa, pudiendo añadir elementos como materiales físicos que aporten matices a tu marca.

Hoy vamos a centrarnos en la rotulación de fachadas: identificadores de locales.

Normalmente, paseamos por las calles y hay locales que nos llaman más la atención que otros. ¿Por qué? Porque detrás de esa fachada resplandeciente ha habido un trabajazo de rotulación y decoración. Eso sí, ten por seguro que darás también con locales que pasen desapercibidos o, incluso, que no te inviten a entrar. Ahí el trabajazo del que hablábamos es bastante probable que no haya existido o, peor, que haya sido en vano porque se haya convertido en un repelente de público.

Pero, sea como sea, lo que queda claro es que para bien o para mal la rotulación siempre comunica y será tu mejor medio de comunicación a pie de calle.

Si ya has desarrollado tu imagen corporativa, lo más normal es que continúes en línea con ella para elegir el rótulo. De todas formas, vamos a repasar los puntos básicos para que cualquier tipo de rótulo sea legible (muy, muy importante, como comprenderás):

• Tamaño: debes tener en cuenta la localización de tu rótulo, el tipo de vía donde se encontrará, si hay mucho espacio hasta la acera opuesta y de este modo podrás valorar el tamaño mínimo que necesitas para que tu rótulo sea visible desde el mayor ángulo posible.
• Tipografía: el diseño de las letras es importante para cuidar la legibilidad. Cuidado con los trazos muy enmarañados que puedan confundir al posible cliente.
• Espaciado: ni mucho ni poco, en el término medio encontrarás la clave.
• Colores: vendrán dados por tu imagen seguro, pero habrá que buscar el negativo si, por ejemplo, el color de la fachada es negro y tu logo también. Si buscas visibilidad, tendrás que aplicar tu logo en blanco para que destaque sobre el fondo.

La elección del material también deberá ser acorde a tu imagen y lo que transmitas como marca. Si buscas algo sobrio, elegante y minimalista con un toque industrial, acude a los metales, por ejemplo, en tamaños medios y letras corpóreas, o en muestras de fondo oscuro con muy pocos detalles en blanco, también. Pero evita mucho colorido y la mezcla con otros materiales.

Tienes posibilidades por doquier y el estudio debe hacerse a medida para cada caso en concreto, aunque nuestra recomendación suele ser siempre el corpóreo retroiluminado, ya que consigue un impacto bastante alto y los resultados son muy buenos. ¿Vemos algunos ejemplos de distintos tipos?

La rotulación como medio de comunicación debemos tenerla siempre presente. Los rótulos identificativos que hemos estado viendo suelen colocarse con una intención de mucha más durabilidad que los vinilos que podamos colocar en un escaparate, por ejemplo. ¡O no! Dependerá del mensaje que se busque comunicar en tal vinilo. Por ejemplo: si lo que anunciamos son unas rebajas que traen fecha límite, utilizaremos un vinilo removible para que más tarde no nos cueste mucho retirarlo. Pero si lo que queremos es decorar las cristaleras con conceptos específicos de la marca o detalles decorativos, quizá prefiramos aplicar unos permanentes que nos garanticen su durabilidad en el tiempo.

Una vez llegados hasta aquí, por favor, no nos culpes si te obsesionas un poco con el tema de la rotulación como medio de comunicación y no dejas de fijarte en ello. ¡Sabrás qué nos pasa a nosotros cuando pateamos ciudades nuevas! En tu próximo paseo, ficha los que más te llamen la atención y déjanos un mensajito con ello, que estaremos encantados de conocer tus impresiones.