Producción de eventos: un stand conceptual en la Mercedes-Benz Fashion Week 2022

En ocasiones anteriores hemos hablado sobre el diseño y producción de stands. Desde el diseño 3D hasta la construcción final, hemos repasado todos los pasos a seguir en un proceso de producción como este. En esta ocasión, nos queremos centrar en aquellos stands que se salen de la visión tradicional: los stands conceptuales.

Un stand cumple la función de embajada de marca en cada evento, feria o exposición en la que esta tiene presencia; y como tal, su principal función debe ser siempre transmitir la esencia y los valores de dicha marca.

Los stands tradicionales parten de un diseño funcional y expositivo. Están pensados para la exposición del producto de una forma muy directa y se centran en la atención al público. En cambio, un stand conceptual pone su foco en transmitir un mensaje de una forma disruptiva y original. Se sale de los moldes convencionales y se manifiesta como un espacio de arquitectura efímera atractivo y original.

En definitiva, los dos tipos cumplen una función y en ambos está presente la creatividad, la elección depende de la marca con la que estemos trabajando y de las necesidades de esta en cada momento. Tal fue el caso del espacio que creamos para Klarna en la Mercedes-Benz Fashion Week el pasado marzo. El reto: crear, una vez más, un stand llamativo a la altura de Klarna. Esta vez en un entorno de moda.

El reto que nos transmitió Hotwire fue imaginarnos cómo sería una tienda física de Klarna, surtiendo a esta de productos que se pueden adquirir en la web mediante su plataforma de pago a plazos. Además, quisimos completar el ambiente con un probador lleno de personalidad que se caracterizaba por su espejo triple, que al mismo tiempo era un guiño al pago en 3 plazos de Klarna. El resultado fue un espacio llamativo, original y disruptivo que respiraba la  esencia de la marca. Visualmente era una llamada a la curiosidad,  pero quisimos elevar el espacio aún más con una dinámica que invitase a los visitantes a interactuar.

Para esta dinámica pusimos en marcha una mecánica en la que el público tenía la oportunidad de ganar los productos presentes en las wishlist de sus influencers favoritos. Para ello, solo tenían que hacerse una foto en el espacio con alguno de los productos y, sobre todo, pasarselo bien.

En suma, un stand conceptual supone un reto creativo. Un desafío en el que lograr una experiencia única es el principal objetivo, y que se puede resumir en tres claves

Apuesta por el diseño

Parte de nuestro trabajo es presentarle al cliente ideas originales y empujar la marca hacia la innovación. Reta a tu cliente a atreverse con algo nuevo y diferente. Somos responsables de ayudar a las marcas a transmitir algo diferente y crecer.

Tecnología al servicio del stand

Haz un uso inteligente e ingenioso de la tecnología en tu espacio. Desde pantallas y códigos QR, hasta la última tecnología. Párate a pensar ¿Cuál es el valor añadido que puede darle a mi espacio?

Genera interacción

Una forma de convertir tu stand en un espacio interactivo es mediante dinámicas y recompensas, es algo fundamental si queremos atraer al público objetivo. Un buen ejemplo de como hacerlo con éxito, han sido los stand que Klarna ha realizado estos últimos años en la MBFW.

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