Sampling de productos de lujo para Jo Malone London.
Hace unas semanas hablamos sobre las acciones especiales y de la importancia del efecto sorpresa, entonces promocionábamos la campaña que Beefeater llevaría a cabo en verano, en esta ocasión vamos a hablar de como apoyarnos en un diseño de escenario llamativo para dar a conocer productos de lujo como los de Jo Malone. Nuevo proyecto realizado junto con Kiwi para Dentsu.
La acción especial que se situó durante cuatro días en las puertas de El Corte Inglés de Serrano, con el stand como eje central, y el apoyo del espacio que tiene el propio Jo Malone en ECI. Una vez más llevamos a tope al equipo con una producción urgente que conllevó un exhaustivo control de calidad para llegar hasta un resultado final exigente.
Esta acción forma parte de una campaña que tiene como principal objetivo conseguir notoriedad de marca en España y poco a poco acercarse al nivel que Jo Malone London mantiene desde hace años en Inglaterra, donde son la segunda marca de perfumería más vendida. En este caso la campaña utilizó como foco el relanzamiento de una de sus fragancias insignia, English Pear & Freesia, que hace su reaparición con un nuevo formato y diseño de packaging.
Diseño de fantasía para reflejar los valores de la marca.
El espacio fue diseñado a medida para reflejar los valores y la esencia de la marca a través de los elementos característicos de la fragancia protagonista. Jo Malone London es una marca conocida por su exclusiva cartera de fragancias y productos de lujo, con una propuesta de fantasía muy elegante. En el caso concreto de English Pear & Freesia, nos encontramos ante un aroma inspirado por un huerto británico y el paso del verano al otoño, todos ellos elementos que usamos a la hora de diseñar el espacio y transmitir los valores de la marca visualmente.
El proceso de creación supuso adaptaciones de diseño y diseño 3D en función de las referencias del cliente, desarrollando un meticuloso manual corporativo, propio de una marca que cuida mucho su imagen y aprovechando la oportunidad de trabajar con una marca que permite hacer propuestas creativas que llamen la atención. El resultado fue este. Un stand en forma de packaging, rodeado de flores, con un taxi clásico como coprotagonista; para el que tuvimos que hacer pruebas en taller para cuadrar todos los elementos según lo habíamos planteado en diseño.
Control cada acción al máximo.
Más allá del diseño y producción del espacio también nos encargamos de la contratación de seguridad y azafatas que se encargaron de llevar a cabo una acción de sampling de producto. El espacio se aprovechó al máximo contando con la presencia de varios influencers que se pasaron por el stand e hicieron un llamamiento en RRSS, informando de la acción y asegurándose de que nadie perdiese la oportunidad de probar la fragancia, así como incitando la compra en el interior de El Corte Inglés, donde los clientes tuvieron la oportunidad de conseguir cajas personalizadas por un artista con sus compras.
Tambien nos encargamos del personal y la producción durante la acción dejando todo preparado para la presentación del producto de cada día y cuidando el espacio para que estuviese a la altura de lo medios e influencers que se pasaron para cubrirlo. Todo ello con el objetivo impactar a la mayor cantidad de público dando a probar la fragancia, y llevando flujo hacia El Corte Inglés, donde los clientes tuvieron la oportunidad de comprar y conseguir cajas personalizadas por un artista.
Un éxito que nos dejo a todos muy satisfechos por el esfuerzo realizado.
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