Rotular negocio
Rotular negocio: A pesar de que nunca lo hayas pensado, cuando paseamos por la calle, nos paramos delante de los escaparates, de algunos sí y de otros no, y esto tiene su explicación. Algunos de ellos consiguen llamar nuestra atención mientras que otros no. Esto no significa que el hecho de que no nos detengamos en un escaparate quiera decir que no haya nada que pueda gustarnos dentro del establecimiento, pero siempre resulta más fácil lograr que las personas acaben entrando si lo que se ve en el exterior invita a ello.
Captar la atención de los viandantes requiere de mucho esfuerzo y conocimientos. Y todo empieza por una rotulación apropiada que proporcione información atractiva a nuestro público objetivo. Recuerda que este tipo de elementos también contribuyen a diseñar la imagen de tu empresa.
Ventajas de la rotulación de locales
La rotulación de locales es una tipología de trabajo muy frecuente. Una de las maneras más económicas de cambiar la fachada o al escaparate de cualquier local. También supone un anuncio permanente que, al contrario de lo que sucede con otros formatos publicitarios, no tendrás que estar cambiando cada año.
Las fachadas de naves industriales y oficinas con cristaleras son superficies que tenemos la opción de adaptar fácilmente con vinilos. Hay una gran variedad de materiales que facilitan el montaje y la desinstalación de los mismos, pudiendo adaptar la imagen en función de lo que queramos expresar en cada momento.
El único inconveniente de la rotulación de tiendas y locales comerciales está relacionado con la concesión de licencias. Es preciso encontrar en la legislación de tu ayuntamiento qué tipo de rótulos te está permitido acomodar en la fachada en función de la ubicación en la que se sitúe tu negocio. Pero calma, si tienes dudas, contacta con nosotros y te asesoraremos.
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Tipos de rotulación para negocios
No todos los rótulos tienen el mismo efecto y hay determinadas empresas que no pueden conformarse con un modelo estándar de rotulación que sea ignorado. A continuación, te detallamos cuáles son los tipos de rótulos que podrás escoger para tu negocio según tus preferencias y necesidades:
- Muestras opacas: se trata de una pieza única que suele estar formada por una plancha de material duro impresa según el diseño que tú quieras, generalmente con tu logo. Lo harás más atractivo si los elementos de tu planteamiento cuentan con distintas profundidades como en el caso de los corpóreos. Podemos tener en cuenta este tipo de rótulo como un rótulo de cara única
- Muestras retroiluminadas: tendríamos los casos anteriores, pero añadiendo, además, iluminación al rótulo. Ya sea haciendo una caja de iluminación completa, bien puedes sencillamente perfilar con tiras de LED las letras corpóreas que hayas esbozado. Las dos variables son aún más potentes a la hora de llamar la atención de los consumidores.
- Rótulos corpóreos: ya hemos mencionado las letras corpóreas, éstas puedes plantearte encargarlas del grosor que quieras (y que te permita la normativa de tu localidad) instalándolas directamente a fachada, sin necesidad de ir sobre una plancha de fondo. De la misma manera que con las muestras, puedes optar por hacerlos con o sin iluminación.
La personalidad de tu marca determinará también si le encaja una retroiluminación o una iluminación directa con focos situados hacia el rótulo. Aparte de directo a fachada, podemos dejarlo colgado a través de una delgada estructura si disponemos de un espacio de entrada que lo permita.
- Rótulos de neón: son la alternativa más moderna y atractiva. Ideales para aquellos comercios que no quieren ser ignorados y que quieren llamar la atención desde distintos puntos de vista. Pueden ser usados tanto para interiores como para exteriores.
- Banderolas y banderines: los primeros son flexibles, mientras que los segundos se realizan en material rígido y, por lo general, opaco. Las banderolas tienes la opción de encargarlas en lona, por ejemplo, o en tejido resistente. El banderín, por su lado, te aportará mayor resistencia y durabilidad. Un material rígido bien tratado puede aguantar mucho tiempo. Estas dos piezas sobresalen de la fachada en una perpendicular, por lo que presentan mucha visibilidad y pueden ser rotulados por ambos lados.
De esta manera, los viandantes verán en qué lugar está tu establecimiento tanto si llegan por un sentido como si lo hacen por el otro. Pero cuidado, no pueden sobresalir todo lo que quieras. También está limitado por el reglamento de paisaje urbano. Los banderines te pueden brindar iluminación interior, cosa que las banderolas no al tratarse de un flexible en lona o tejido, pero si has apostado por la banderola y buscas acentuarla un poco más, tienes la posibilidad de situar dos focos que la destaquen lo necesario y la iluminen de arriba a abajo.
Es fundamental conocer los materiales de los que disponemos a la hora de preparar una rotulación exterior o interior. Los más frecuentes son metales como acero o aluminio, madera o conglomerados como el DM, y otros como el PVC, el Foam o el Dibond.
Normativa sobre la rotulación de empresas
Uno de los elementos más importantes para todos los negocios de cara al público es el cumplimiento de la legislación municipal sobre publicidad exterior. Y dentro de ella se incluye la rotulación de locales comerciales y tiendas.
No solo tenemos que preocuparnos de dar una buena impresión para captar la atención de los usuarios, sino también de que se cumpla con la legalidad. Esto significa que la rotulación del local debe ajustarse a las estipulaciones recogidas por el reglamento municipal de publicidad exterior fijada por el municipio. Si un rótulo o el vinilado no es respetuoso con la normativa, tarde o temprano tendremos que reemplazarlo por otro. De hecho, los ayuntamientos son cada vez más rigurosos con el cumplimiento de este reglamento porque opinan que la publicidad incide de forma directa sobre el paisaje urbano. Pero, además, debes tener en cuenta que la normativa sobre rótulos no es estática y cambia en función del tiempo en cada localidad, lo que obliga a estar atentos a la ordenanza que organiza la rotulación de fachadas en cada situación.
Insistimos en la complejidad que conlleva el montaje y la administración de permisos de los rótulos de coronación. Estos rótulos se colocan en la parte de arriba de los edificios y requieren de arquitectos y técnicos que lo controlen para poder garantizar su correcta producción y instalación. Éste es un ejemplo de uno llevado a cabo para WeWork en Paseo de la Castellana:
Desde Keep Doing ofrecemos soluciones a medida para cada marca. Nuestra empresa te lo pone muy fácil para que tú solamente tengas que ocuparte de lo esencial: tu comercio y tu público.
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