ROTULACIÓN DE LOCALES y tiendas

Rotulación de locales y tiendas

Aunque nunca lo hayas tenido en cuenta, cuando caminamos por la calle, nos paramos delante de los escaparates, de algunos sí y de otros no, y esto tiene su explicación. Algunos de ellos consiguen captar nuestra atención mientras que otros pasan desapercibidos. Esto no significa que el hecho de que no nos detengamos en un escaparate quiera decir que no haya nada que pueda interesarnos dentro del establecimiento, pero siempre es más sencillo conseguir que los consumidores terminen accediendo si lo que se ve desde fuera invita a ello. 

Llamar la atención de los transeúntes precisa de mucho esfuerzo y conocimientos. Y todo comienza por una  rotulación adecuada que brinde información atractiva a nuestro público objetivo. Recuerda que este tipo de elementos también contribuyen a diseñar la imagen de tu empresa.

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Ventajas de la rotulación de locales

La rotulación de locales es una tipología de trabajo bastante frecuente. Una de las maneras más económicas de mejorar la fachada o al escaparate de cualquier local. También conforma un anuncio permanente que, a diferencia de lo que ocurre con otros formatos publicitarios, no tendrás que estar cambiando cada año.  

Las fachadas de naves industriales y oficinas con amplios ventanales son superficies que es posible personalizar con facilidad mediante vinilos. Hay muchos tipos de materiales que hacen más sencilla el montaje y el desmontaje de los mismos, con la posibilidad de modificar la imagen según lo que necesitemos comunicar en cada momento.

El único problema de la rotulación de tiendas y locales comerciales llega con la concesión de licencias. Tendrás que localizar en la normativa de tu municipio qué tipo de rótulos puedes acomodar en la fachada según la zona en la que se sitúe tu negocio. Pero tranquilo, si tienes dudas, ponte en contacto con nosotros y te aconsejaremos.   

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Tipos de rotulación para negocios

No todos los rótulos tienen el mismo efecto y hay determinadas empresas que no pueden adecuarse a un modelo estándar de rotulación que pase desapercibido. A continuación, te describimos cuáles son los tipos de rótulos que podrás escoger para tu empresa en función de tus preferencias y necesidades:

  • Muestras opacas: se trata de una pieza única que suele estar formada por una plancha de material rígido impresa según el diseño que tú quieras, generalmente con tu logotipo. Lo harás más llamativo si los elementos de tu diseño cuentan con distintas profundidades como en el caso de los corpóreos.  Podemos considerar este tipo de rótulo como un rótulo de una cara
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  • Muestras retroiluminadas: tendríamos los casos anteriores, pero añadiendo, además, iluminación al rótulo. Ya sea haciendo una caja de luz completa, bien puedes sencillamente perfilar con cintas de LED las letras corpóreas que hayas esbozado. Ambas opciones son todavía más atractivas a la hora de captar la atención del público. 

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  • Rótulos corpóreos: ya hemos hecho alusión a las letras corpóreas, éstas puedes plantearte encargarlas del grosor que quieras (y que te permita la normativa de tu localidad) instalándolas directamente a fachada, sin necesidad de ir sobre una plancha de fondo. De la misma manera que con las muestras, tienes la posibilidad de hacerlos con o sin iluminación.
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El estilo de tu marca determinará también si le va mejor una retroiluminación o una iluminación directa con focos colocados hacia el rótulo. Aparte de directo a fachada, podemos dejarlo colgado a través de una delgada estructura si contamos con un espacio de entrada que lo permita. 

  • Rótulos de neón: son la opción más moderna y atractiva. Perfectos para aquellos comercios que no quieren ser ignorados y que buscan llamar la atención desde diferentes ángulos. Pueden ser usados tanto para interiores como para exteriores.
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  • Banderolas y banderines: los primeros son dúctiles, mientras que los segundos se elaboran en material rígido y, por lo general, opaco. Las banderolas puedes realizarlas en lona, por ejemplo, o en tejido resistente. El banderín, por su lado, te brindará mayor resistencia y durabilidad. Un material rígido bien tratado puede durarte mucho tiempo. Estas dos piezas destacan de la fachada en una perpendicular, por lo que cuentan con mucha visibilidad y se pueden rotular por los dos lados.

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De este modo, los transeúntes se darán cuenta de dónde está tu empresa tanto si llegan por un sentido como si lo hacen por el otro. Eso sí, no pueden destacar todo lo que desees. También está restringido por las normativas de paisaje urbano. Los banderines te pueden aportar iluminación interior, algo que las banderolas no al ser un flexible en lona o textil, pero si has elegido la banderola y buscas destacarla un poco más, tienes la posibilidad de colocar dos focos que la resalten lo necesario y la dejan iluminada por todas partes.

Es esencial conocer los materiales de los que disponemos a la hora de preparar una rotulación exterior o interior. Los más comunes son metales como acero o aluminio, madera o conglomerados como el DM, y otros como el PVC, el Foam o el Dibond. 

Normativa sobre la rotulación de empresas

Uno de los detalles más sustanciales para todos los comercios de cara al público es el cumplimiento de la legislación de la localidad sobre publicidad exterior. Y dentro de ella se incluye la rotulación de locales comerciales y tiendas.  

No solamente tenemos que preocuparnos de dar una buena imagen para captar la atención de los usuarios, sino también de que se cumpla con la legalidad. Esto significa que la rotulación del local debe ajustarse a las disposiciones recopiladas por el reglamento municipal de publicidad exterior establecida por el Ayuntamiento. Si un rótulo o el vinilado no es respetuoso con la normativa, tarde o temprano deberemos reemplazarlo por otro. De hecho, los municipios son cada vez más rigurosos con el cumplimiento de este reglamento porque consideran que la publicidad incide directamente sobre el paisaje urbano. Pero, además, hay que tener en cuenta que la legislación sobre rótulos no es estática y varía según el tiempo en cada localidad, lo que obliga a permanecer atentos a la normativa que organiza la rotulación de fachadas en cada momento. 

Insistimos en la complejidad que implica el montaje y la gestión de permisos de los rótulos de coronación. Estos rótulos se colocan en la parte de arriba de los edificios y requieren de arquitectos y técnicos que lo supervisen para poder garantizar su adecuada producción y instalación. Éste es un ejemplo de uno llevado a cabo para WeWork en Paseo de la Castellana:

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Desde Keep Doing aportamos soluciones acordes a cada establecimiento. Nuestra empresa te lo pone muy fácil para que tú solo tengas que ocuparte de lo más importante: tu negocio y tus clientes. 

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