ROTULACIÓN DE LOCALES integrales

Rotulación de locales integrales

A pesar de que nunca lo hayas tenido en cuenta, cuando paseamos por la calle, nos detenemos delante de los escaparates, de unos sí y de otros no, y esto tiene su respuesta. Algunos de ellos consiguen captar nuestra atención mientras que otros pasan desapercibidos. Esto no quiere decir que el hecho de que no nos paremos en un escaparate signifique que no haya nada que pueda ser de nuestro interés dentro del establecimiento, pero siempre resulta más fácil conseguir que las personas terminen accediendo si lo que se ve en el exterior invita a ello. 

Llamar la atención de los viandantes precisa de mucho esfuerzo y conocimientos. Y todo comienza por una  rotulación adecuada que brinde información atractiva a nuestros potenciales clientes. Recuerda que este tipo de elementos también contribuyen a diseñar la imagen de tu marca.

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Ventajas de la rotulación de locales

La rotulación de locales es un tipo de trabajo muy usual. Una de las maneras más económicas de dar un lavado de cara a la fachada o al escaparate de cualquier local. También constituye un anuncio permanente que, al contrario de lo que ocurre con otros formatos de publicidad, no tendrás que estar renovando cada año.  

Las fachadas de naves industriales y oficinas con amplios ventanales son superficies que tenemos la posibilidad de adaptar fácilmente con vinilos. Podemos encontrar muchos tipos de materiales que hacen más sencilla la instalación y el desmontaje de los mismos, con la posibilidad de adaptar la imagen en función de lo que necesitemos expresar en cada momento.

El único inconveniente de la rotulación de tiendas y locales comerciales llega con la concesión de licencias. Tendrás que localizar en la legislación de tu municipio qué tipo de rótulos te está permitido colocar en la fachada en función de la zona en la que se sitúe tu establecimiento. Pero calma, si tienes dudas, ponte en contacto con nosotros y te asesoraremos.   

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Tipos de rotulación para negocios

No todos los rótulos tienen el mismo efecto y hay determinadas empresas que no pueden adecuarse a un modelo estándar de rotulación que sea ignorado. A continuación, te aclaramos cuáles son los tipos de rótulos que puedes escoger para tu empresa dependiendo de tus preferencias y necesidades:

  • Muestras opacas: estamos hablando de una pieza única que suele consistir una plancha de material duro impresa en función del diseño que tú quieras, por lo general con tu logo. Lo harás más atractivo si los elementos de tu planteamiento cuentan con distintas profundidades como en el caso de los corpóreos.  Podemos considerar este tipo de rótulo como un rótulo de cara única
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  • Muestras retroiluminadas: encontraríamos los casos anteriores, pero añadiendo, además, iluminación al rótulo. Ya sea haciendo una caja de iluminación completa, bien puedes sencillamente perfilar con tiras de LED las letras corpóreas que hayas diseñado. Ambas variables son todavía más atractivas cuando necesitamos captar la atención del público. 

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  • Rótulos corpóreos: ya hemos mencionado las letras corpóreas, éstas puedes plantearte hacerlas del grosor que prefieras (y que te permita la normativa de tu localidad) instalándolas directamente a fachada, sin necesidad de ir sobre una plancha de fondo. Del mismo modo que con las muestras, puedes optar por hacerlos con o sin iluminación.
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La personalidad de tu marca definirá también si le encaja una retroiluminación o una iluminación directa con focos colocados hacia el rótulo. Aparte de directo a fachada, tenemos la opción de dejarlo colgado a través de una fina estructura si disponemos de un espacio de acceso que lo permita. 

  • Rótulos de neón: son la alternativa más actual y atractiva. Perfectos para aquellos comercios que no quieren ser ignorados y que quieren llamar la atención desde diferentes puntos de vista. Pueden ser usados tanto para interiores como para exteriores.
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  • Banderolas y banderines: los primeros son dúctiles, mientras que los segundos se fabrican en material duro y, generalmente, opaco. Las banderolas tienes la opción de realizarlas en lona, por ejemplo, o en tejido resistente. El banderín, por su lado, te brindará mayor aguante y durabilidad. Un material robusto bien tratado puede aguantar años. Estas dos piezas destacan de la fachada en una perpendicular, por lo que cuentan con mucha visibilidad y pueden ser rotulados por los dos lados.

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De esta manera, los viandantes se darán cuenta de dónde se encuentra tu establecimiento tanto si vienen por un sentido como si lo hacen por el otro. Pero cuidado, no pueden destacar todo lo que quieras. También está limitado por el reglamento de paisaje urbano. Los banderines te pueden proporcionar iluminación interior, cosa que las banderolas no al tratarse de un flexible en lona o textil, pero si has escogido la banderola y buscas destacarla un poco más, puedes colocar dos focos que la destaquen lo necesario y la iluminen de arriba a abajo.

Es clave conocer los materiales de los que disponemos a la hora de preparar una rotulación exterior o interior. Los más comunes son metales como acero o aluminio, madera o conglomerados como el DM, y otros como el PVC, el Foam o el Dibond. 

Normativa sobre la rotulación de empresas

Uno de los elementos más trascendentales para todos los locales abiertos al público es el cumplimiento de la normativa de la localidad sobre publicidad exterior. Y dentro de ella se encuadra la rotulación de locales comerciales y tiendas.  

No solamente debemos preocuparnos de dar una buena imagen para captar la atención de nuestro público, sino también de que sea legal. Esto significa que la rotulación del local debe cumplir con las estipulaciones recopiladas por el reglamento municipal de publicidad exterior establecida por la ciudad. Si un rótulo o el vinilado no es respetuoso con la normativa, tarde o temprano tendremos que sustituirlo por otro. De hecho, los ayuntamientos son cada vez más rigurosos con el cumplimiento de este reglamento porque están convencidos de que la publicidad incide de forma directa sobre el paisaje urbano. Pero, además, hay que tener en cuenta que la normativa sobre rótulos no es estática y varía dependiendo del tiempo en cada municipio, lo que obliga a permanecer atentos a la normativa que regula la rotulación de fachadas en cada momento. 

Subrayamos la complejidad que implica la instalación y la administración de permisos de los rótulos de coronación. Estos rótulos se sitúan en la parte superior de los edificios y requieren de arquitectos y técnicos que lo supervisen para poder garantizar su adecuada producción y instalación. Éste es un ejemplo de uno llevado a cabo para WeWork en Paseo de la Castellana:

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Desde Keep Doing damos soluciones acordes a cada comercio. Nuestra empresa te lo pone muy fácil para que tú solo tengas que preocuparte de lo más importante: tu comercio y tu público. 

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